CMO 戦略: サイトおよびニュースレター広告全体の表示トレンドを直接およびプログラマティックにマッピング

DIGIDAY+ RESEARCHは、マーケティングチャネルの複雑さを念頭に置き、小売メディアやソーシャルメディアなどの主要なマーケティングチャネル全体の戦略と課題を分析し、CMO戦略シリーズの主要なトレンドとベストプラクティスを特定しました。

今回のDIGIDAY+ Researchは、ディスプレイ広告の状況とマーケターの戦略におけるその役割の分析に焦点を当てます。 最初のレポートではソーシャル メディアの使用状況と予算に焦点を当て、2 番目のレポートでは小売メディアの状況の分析に焦点を当てました。 今後のレポートでは、広告付きストリーミングの使用状況と予算、小売およびソーシャル メディア プラットフォームの詳細に焦点を当てていきます。

2022年後半、景気後退が取りざたされる中、一部のマーケティングチャネルで広告支出が減速し、広告主が2022年の残りの予算をどこでいつ実行するかについて冷ややかになり始めたとき、実証済みのプログラマティック広告やターンキーディスプレイ広告製品に目を向けた人もいた。

2022 年第 4 四半期中、パブリッシャーとメディアバイヤーは同様に、クイックターンの広告スロットを強調し、四半期内に広告費を確保したいと考えているため、プログラマティック広告とディスプレイ広告への注目が高まっていると報告しました。 広告主も同様に、年末までに残りの予算を使い切りたいと考えていた。

ニュース出版社のニューヨーク・タイムズ・カンパニーは、主にニューヨーク・タイムズ・グループ（ジ・アスレティックを含まない）での直接販売広告の増加と、四半期末にディスプレイ広告の配信を開始した The Athletic からの広告収入。

しかし、年末のディスプレイ広告の購入活動にもかかわらず、パブリッシャーの 2023 年は前途多難なスタートとなり、多くのパブリッシャーが今年上半期の収益の大幅な減速を報告しました。 DIGIDAYが当時話を聞いた複数のメディア幹部によると、主に広告支出の落ち込みにより、1月だけでも予想目標を10～25％下回るペースで推移していたという。

「（2022 年）第 4 四半期は、直接（広告収入）が 30% から 31% 増加し、素晴らしい結果となりました。 そして、第 4 四半期に（競合他社が）抱えていたバグが何であれ、第 1 四半期には追いついたと思います。 第 1 四半期の予測は現時点で 20% から 25% も下回っています」と、率直さと引き換えに匿名を許可されたデジタル メディア企業の幹部は語った。

2023 年も半分を超えた現在、最新の予測と財務情報の最新情報によると、広告支出はかなり好調に推移しているようです。少なくともその部分は大手プラットフォーム企業に支払われています。 広告販売最大手のGoogleは、2023年第1四半期の固定通貨ベースの広告収入が前年同期比3％増加したと発表した。 また、Insider Intelligence は、米国のデジタル広告支出の成長率が 2023 年に 7.8%、来年は 11.2% になると予測しています。

一部の形態のディスプレイ広告支出が再び増加傾向にある中、DIGIDAY+リサーチは、マーケティング担当者がサイトや電子メールニュースレターなど、最も一般的なコンテキスト全体でディスプレイ広告に現在どのように投資しているかを調査した。

マーケターの現在のデジタル戦略を計画するために、DIGIDAY+ RESEARCH は 635 人の回答者に、過去および今後の投資、マーケティング チャネル戦略、好み、ビジネス上の課題について尋ねる 3 つの調査を実施しました。

DIGIDAY+ RESEARCHはまた、さまざまな業界のマーケティング幹部とのフォーカスグループおよび個別インタビューを実施した。

ディスプレイ広告は、好きでも嫌いでも、あるいは単純にスクロールして通り過ぎても、インターネット広告の初期の頃から欠かせない存在です。 そして、多くのマーケティング担当者にとって、それは今も続いています。CMO 戦略シリーズで検討したすべてのマーケティング チャネルの中で、ディスプレイ広告はマーケティング担当者が 2 番目に多く使用している広告チャネルであり、回答者の半数以上 (61%) が自社でディスプレイ広告を使用していると回答しました。 。

DIGIDAYはこのレポートのために、特定のディスプレイ広告環境（プログラマティックサイト広告、直販サイト広告、電子メールニュースレターのスポンサーシップまたは広告）についてマーケティング担当者に尋ねた。プログラマティックサイトディスプレイ広告は、マーケターが広告を購入する最も人気のある環境だった。 マーケティング担当者の回答者の大多数 (64%) は、自社が現在プログラマティック サイトの表示を購入していると回答しました。