TikTok、YouTubeのインフルエンサーがブランドから保険加入を圧力を受ける (1)

インフルエンサーと契約する企業は、二流のソーシャルメディアパーソナリティであっても、訴訟に備えた保険に加入することを要求し始めている。

「私がここに来たのは、これが現実であり、インフルエンサー向けに一般賠償責任保険を要求する契約が増えている」と、ティア・サンダース氏が人気クリエイター向けブルーミーズアカウントの7月19日の「危険信号」動画で述べた。

聞いてください: ダフネ・チャンが毎週のポッドキャスト「On The Merits」で自身のストーリーについて語ります

ソーシャルメディアの著名人に助言する弁護士サンダース氏は、この夏、ティックトックやインスタグラム、ユーチューブなどで半有名人と契約している企業から、著名人にポリシーを解除するよう求める電話が「新たな波」として押し寄せていると説明した。さらなる取引が期待される前に、宣伝しているブランドを保護するためです。

年収数百万ドルのオンライン最大のスターはおそらくすでに保険を購入しており、保険料を支払う余裕がある。

しかし、次のレベルのインフルエンサー、つまりスキンケアの第一人者や園芸の専門家から猫の有名人の飼い主や e スポーツのゲーマーに至るまで、ニッチな専門分野を開発した何千人ものオンライン パーソナリティーにとっては、この計算は意味をなさないかもしれません。

ブローカーによれば、100万ドルの賠償責任保険契約の年間保険料は少なくとも2000ドルで、おそらくそれを大幅に上回る可能性がある。 しかし、サンダース氏は、顧客が150万ドルの保険に加入することを条件に、30秒のTikTokビデオに150ドルを提供されたと説明した。 クライアントは仕事を放棄することを選択しました。

ヒスコックス・インシュアランスの最高経営責任者（CEO）ケビン・ケリッジ氏は、「リスク管理の観点から、すべての大企業は、インフルエンサーであろうとコンサルタントであろうと、こうした中小企業に対し、広告提携を求めて保険を購入するよう求めている」と述べた。

TiKTokでImaEternalとして活動するオースティン・ホファースさんは、別の経験をしたと語った。 同氏によると、マイクロソフト社やレイザー社など、ゲームや携帯電話のアクセサリで同氏が協力した45社のうち、保険を必要とした企業は一つもなかったという。

しかし、最近の法的措置は何が危機に瀕しているかを示しています。 昨秋、エナジードリンクメーカーのバンは、同社のインフルエンサーがユニバーサルミュージックグループとソニーミュージックの楽曲をTikTok上で無許可で使用したとする裁判所の判決を受け、破産保護を申請した。

インフルエンサーに販売されている賠償責任保険は、映画スタジオや大手広告会社が保有する保険を基に作られたものである。 インフルエンサー保険の補償限度額は、一般賠償責任保険またはメディアおよび専門家賠償責任保険で 25 万ドルから 1,000 万ドルの範囲です。 このポリシーは通常、弁護士費用とコンテンツ作成から生じる請求をカバーします。

ヒスコックス保険では、昨年インフルエンサーの申請と保険料が「急激に増加」し、現在ではソーシャルメディアのパーソナリティーが同社のメディア賠償責任保険契約者の大部分を占めているが、15年前にはテレビ制作会社やラジオ番組がこの区別を保持していたとデービッド・ハート氏は述べた。 Hiscox社の上級副社長。

しかし、弁護士がいる大手メディア企業とは異なり、ソーシャルメディアの著名人の多くは自営業であり、彼らの行動や投稿内容を精査するいかなるアドバイザーもいません。

20代前半から半ばで、保険や法律契約に精通していない人もいます。 しかし、ブランドのマーケティング契約の中で補償条項に署名するよう求められている。

CFC保険の保険引受人であるアーシャ・オズボーン・サットンさんは、最近、インフルエンサーが自分が宣伝していた車と一緒に美しい壁の前に立っている写真を撮影したことに起因する保険請求を処理したと語った。

「彼女はそれが普通のストリートアートや落書きのようなものだと思っていました」とオズボーン＝サットンさんは語った。 「実際には、それはライセンスを取得した作品であり、アーティストはそれを知り、インフルエンサーと自動車会社に対して訴訟を起こしました。」

Statistaによると、世界のインフルエンサー市場は2019年以来2倍以上に拡大し、今年は211億ドルに達すると予測されている。

通常、フォロワー数と視聴者のエンゲージメント率によって、インフルエンサーが支払う金額が決まります。